Entrevista exclusiva de Paul Smith

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Anonim

De Stock: Villiard de Sabine

Paul Smith não queria ser designer de moda quando estava crescendo. Ele queria ser ciclista de estrada como seu herói, o italiano Fausto Coppi. "Meu caso de amor com bicicletas e corridas de bicicleta começou no meu aniversário de 12 anos, quando meu pai me comprou minha primeira bicicleta de corrida", diz ele Fitness masculino nos bastidores depois de seu recente Paris Fashion Week Show. “Ele comprou de um homem que era membro do clube de ciclismo local, e eu comecei a ir até lá. Eu escutei os membros mais velhos falando sobre o esporte, saí com eles em passeios de treinamento e, eventualmente, comecei a competir em provas de tempo e provas de pista.”

Enquanto os modelos e a equipe de eventos correm de um lado para o outro ao nosso redor, e um assessor de imprensa cada vez mais ansioso não consegue reunir a mídia internacional disputando a atenção do homem principal, Smith continua sendo uma ilha de tranquilidade num mar de caos. Na verdade, tudo nele parece estar fora de sintonia com a indústria baseada em imagens que ele habita.

“O que eu amava no ciclismo era o fato de que era um esporte sobre homens da classe trabalhadora com determinação, determinação e força, o que realmente me atraía”, diz ele, inclinando-se para a conversa enquanto seu terno se quebra em torno dos vincos seu longo e elegante quadro.

Nascido em Beeston, uma pequena cidade nas East Midlands, em 1946, Smith deixou a escola aos 15 anos sem nenhuma qualificação e foi trabalhar em um armazém de roupas. Um acidente de bicicleta aos 17 anos quebrou o fêmur e, ao mesmo tempo, destruiu seus sonhos de se tornar um piloto profissional. Sua primeira loja, inaugurada em Nottingham em 1970, só era negociada alguns dias por semana porque ele precisava fazer outros trabalhos para pagar os custos de estoque e de funcionamento. Ele fez as coisas da maneira mais difícil. Ele fez as coisas do jeito dele. E quase cinco décadas depois, ele vale cerca de 300 milhões de libras.

Ele ainda é dono do negócio e diz que reter os valores que lhe trouxeram sucesso inicial é porque a marca Paul Smith durou enquanto gostos e tendências evoluíram. Essa é uma das razões pelas quais estamos aqui hoje. Sua primeira coleção masculina foi exibida em Paris em 1976 e ele permaneceu fiel à oferta da cidade desde então.

Quais são as suas memórias da sua primeira coleção de Paris?

Eu tenho lembranças tão vivas de estar em Paris para vender a coleção pela primeira vez. Eu tinha um pequeno quarto de hotel na área de Odéon. De noite o quarto era onde eu dormia e de dia se tornou meu showroom. Coloquei todas as camisas na cama e pendurei os paletós na parte de trás da porta do armário. Nos primeiros dias, eu não tinha um único cliente e, de repente, no último dia, alguém apareceu e foi o encontro que mudou tudo. Eu não olhei para trás desde então.

Sobre o que é esta última coleção?

É sobre minha história. Como jovem designer, estudei alfaiataria. Couture moda é muito sobre como você costura as coisas. O que um dardo faz. Como colocar um ombro lindamente. Um dos meus professores era um alfaiate militar. Isso é sobre cortar o pano e fazer a pessoa parecer muito real e muito importante. Eu aprendi muito com isso. Você deve ter notado hoje que muitas das calças são muito finas. Apenas dá altura. E a maneira como você coloca a cintura na forma do casaco ou do casaco - dá às pessoas uma forma muito agradável.

Você é conhecido por fazer ternos. O que essa roupa em particular significa para você?

Eu uso um terno todos os dias. Eu gosto de usar um terno porque você pode usá-lo com tênis e uma camiseta branca ou com uma camisa e gravata. Há muito material esportivo por aí, o que fazemos e nos damos muito bem, mas muitas marcas estão fazendo isso agora … Não está no meu coração. O que está no meu coração são tecidos lindos, brincar com texturas, brincar com o padrão e brincar com a proporção. Você deve ter notado que os coletes feitos sob medida nesta coleção são mais longos na frente do que na parte de trás, o que lhe dá essa elegância.

O que dá a Paul Smith uma identidade?

Somos conhecidos por fazer itens clássicos, mas com um elemento de surpresa. Acredito firmemente que, se algo não está quebrado, você não conserta.

Falando nisso, você tem sido consistentemente popular por décadas. Como isso foi possível?

Nós ainda somos uma empresa independente. Saí da escola aos 15 anos e até os 17 anos queria ser ciclista de corrida. Depois de um acidente ruim, acabei conhecendo algumas crianças da escola de arte local e me interessei por moda. Mas eu sempre fui prático, então, quando abri uma lojinha, ela ficava aberta apenas dois dias por semana e eu complementava minha existência fazendo outras coisas. Assim, ao longo dos anos, tive muita experiência em como fazer as coisas. E isso significa que consegui me manter independente como empresa quando muitas pessoas da minha época foram aceitas por grandes grupos.

Para mim, ainda somos independentes e somos abençoados com a capacidade de sermos espontâneos e experimentais. Quer dizer, a decisão de fazer um show que é predominantemente sob medida - se eu fizesse parte de um grande grupo, teríamos que discutir as tendências atuais ou se isso é bom para a imagem da marca. Mas eu simplesmente vou: "Vamos fazer a alfaiataria!" E funciona.
Para mim, ainda somos independentes e somos abençoados com a capacidade de sermos espontâneos e experimentais. Quer dizer, a decisão de fazer um show que é predominantemente sob medida - se eu fizesse parte de um grande grupo, teríamos que discutir as tendências atuais ou se isso é bom para a imagem da marca. Mas eu simplesmente vou: "Vamos fazer a alfaiataria!" E funciona.

Algum elemento do seu sucesso foi devido ao seu histórico de ciclismo competitivo?

Eu participei de largadas largas, não em provas de tempo, e como piloto de largada em massa você trabalha em equipe.Você ajuda o cara que é um bom escalador no dia da montanha e ajuda o velocista no dia plano. É como é nos negócios. Eu tenho centenas de funcionários e jogamos com força. Eu aprendi isso através de andar de bicicleta.

Você passou muito tempo com pilotos de elite, como Bradley Wiggins e Mark Cavendish. Você aprendeu muito com eles?

Talvez a paixão por ganhos mínimos, fazendo algo de uma maneira diferente. Às 10h de hoje fiz uma palestra para cerca de 300 funcionários que estão aqui em Paris. E o que eu falei não foi descendo a rota óbvia e em vez disso pensar lateralmente, pensando de uma maneira diferente. Então sim, você poderia fazer as coisas dessa maneira, mas e se tentássemos isso? E se nós tentássemos isso?

Como sobre o elemento criativo? Você tem um processo específico pelo qual você passa quando inicia um projeto?

Eu volto para Londres amanhã e no dia seguinte eu tenho minha reunião temática para minha próxima coleção. Esses temas podem vir de folhear livros ou de ver fotos que tirei. Pode ser de uma árvore. Pode ser grafite. Poderia ser de um velho muro. Alguma textura. E então, eu não sei de onde isso vem, mas eu só tenho um monte de ideias escritas no papel. Pode-se dizer apenas “cores de asas de borboleta” ou pode dizer “grafite”. Ou, como nesta coleção, a ideia é muito grosseira e suave e oposta.

A palavra que você teria encontrado no meu caderno há um ano e meio atrás era “irreverência”, que pode acabar como botas de bicicleta com um terno. Áspero e liso pode significar shearling aqui e lã penteada lá. Eu realmente não sei de onde tudo vem.

Como você avalia o estado geral da criatividade na indústria?

Bem, o problema é … não, não o problema, o ponto é que é tão preocupante quanto as pessoas estão com o que outras pessoas estão fazendo. Somos todos tão obcecados em seguir um ao outro. Possivelmente porque estamos muito informados sobre notícias e mídias sociais. Nós quase temos muita informação. Então, na minha indústria, é sempre o que essa marca faz, o que essa marca faz? Eu digo para a minha equipe, sim, você deve saber o que eles estão fazendo, só para saber o que não fazer!

Outra coisa que você faz de forma diferente é tirar muito da fotografia de sua própria marca. O que as fotos têm porque você as levou que não poderiam ter se um estranho as estivesse levando?

Eu comecei a tirar fotos quando tinha 11 anos e meu pai era um fotógrafo amador. Foi quando você usou o filme, então eu costumava me desenvolver e imprimir também em uma câmara escura. E eu teria conversas lindas com meu pai. Ele foi muito espontâneo. Ele amou o momento apanhado. E eu tenho senso de humor. Eu sou uma pessoa muito fácil e acho que isso acontece na fotografia. Outro fotógrafo pode lhe dar uma bela fotografia, mas provavelmente seria muito artificial ou muito posada. Ao longo dos anos, eu disse a alguns fotógrafos famosos: "Eu quero humor", mas eles não parecem ter humor.

Quando você estava indo para o ciclismo e via as fotos em preto-e-branco que tinham aquele romance sombrio, você se interessava pelo lado estético do esporte ou se tratava de ir rápido?

Adorei o fato de que, embora seu tipo de bicicleta seja importante, seu foco e sua força são muito importantes. Ao passo que com um carro, digamos, na fórmula 1, é mais que esse time tenha se saído bem este ano porque o carro deles está correto. Sim, você pode tirar os segundos de uma boa bicicleta, mas é sempre sobre você. E sempre desejei ter força suficiente para ter certeza de que sou a pessoa que sempre trabalha mais ou trabalha um pouco mais.

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Nós entendemos que você vai dar um mergulho matinal todos os dias. Isso esta certo?

Sim, às cinco horas. Todo dia. Primeiro de tudo, eu gosto de Londres de manhã cedo. Eu amo ver o sol nascer no verão. Eu nado por cerca de 15 minutos e alonga o corpo, limpa a sua cabeça. Entro no escritório por volta das seis e não há ninguém lá. Você pode se organizar por uma hora e meia e, lentamente, as pessoas começam a chegar.

Você foi incrivelmente bem sucedido em sua carreira. O que você acha que são os principais ingredientes do sucesso, seja qual for o esforço?

É tudo sobre como obter o equilíbrio de todos os ingredientes certos. Não se perder na criatividade e fazer coisas que não vendem, mas também nunca ficar parado. A moda é hoje e amanhã - nunca esqueço disso.

Você está prestes a lançar uma nova fragrância, Hello You. Quais são as principais ideias deste último perfume?

Embora este seja um perfume sutil, há também um toque muito fresco. Isso é fundamental para Paul Smith. A nova fragrância tem lindas notas de bergamota e vetiver, as quais me lembram a primeira parte da minha carreira, que foi uma época em que elas eram particularmente populares.

Quão importante para você é a fragrância que você está usando a qualquer momento?

Eu gosto da ideia de uma fragrância que é um reflexo da sua personalidade. De um modo geral, para mim isso significa fragrâncias sutis mais discretas. Algumas pessoas optam por ter diferentes fragrâncias para diferentes momentos ou até mesmo para as estações, o que eu acho que é uma maneira muito bonita de se relacionar com a fragrância. Há muito poder em um perfume, pode ser revigorante, energizante e sempre muito pessoal para quem o usa.

O que uma fragrância de Paul Smith deveria incorporar?

O familiarizado com um elemento do inesperado. Não overpowering de alguma forma.Um aroma sutil que o usuário pode aproveitar e voltar sempre.

Você parece ser uma pessoa muito feliz. Por que você acha que é isso?

Algumas coisas. Meu pai faleceu quando ele tinha 94 anos e sempre foi amigável, sempre parecia ter muitas pessoas ao seu redor. Se você entrasse em uma sala, ele poderia ficar tímido por dois minutos, mas então as barreiras seriam quebradas, então espero ter alguns de seus genes e um pouco de seu carisma em mim.

E a outra coisa é que eu estou com a mesma mulher desde os 21 anos. Estamos muito à vontade um com o outro, então não estou procurando por algo. Eu não estou passando por trauma. Eu sou abençoado com paciência. E aprendi boas maneiras ao longo dos anos. Boas maneiras significa que você pergunta, você não conta. Você diz por favor e obrigado. E se há algo que você não tem certeza sobre você discutir isso, em vez de apenas gritar. E isso contribui para um navio feliz.

Nós provavelmente devemos nos importar com nossas próprias maneiras e fazer disso a pergunta final. O que a marca Paul Smith significa para você?

Roupas fáceis de usar que são lindamente feitas. Isso significa honestidade. E o que é honesto significa que tenho clientes que estão comigo há 25 anos. Há uma segurança em suas mentes. "Encontrarei algo na loja de Paul." Você sabe, não precisa se preocupar com isso. Meus olhos terão resolvido isso por você. Então, espero que seja verdade.

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Diga olá ao novo perfume Paul Smith

"Esta fragrância tem uma personalidade forte, mas não é um desafio", diz o co-criador do perfume, Dominique Ropion. “Tem uma estrutura clássica por trás, mas algo único por dentro. As estruturas clássicas têm um apelo duradouro, mas você precisa encontrar algo novo para dar personalidade à fragrância.”

“Quando você faz uma fragrância para Paul Smith, você precisa ter um toque engraçado e original”, diz Fanny Bal, outra arquiteta do perfume. “A ideia era significar o espírito tradicional britânico, mas com um toque encantador que representava as listras de Paul Smith. Começamos com um forte acordo de vetiver, que é um cheiro tradicional amadeirado. Você tem mandarim e bergamota para o frescor, coentro e pimenta rosa para tempero. Em seguida, adicionamos toques mais claros, como maçã e lavanda. O resultado é versátil - você pode usá-lo durante o dia e à noite”.

Paul Smith Hello You, £ 45 para 100ml, compre no paulsmith.com

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